获奖公司/个人：GOODZILLA 意类广告 上海

所获奖项：金奖

作品名称：爱在日常，才不寻常！让爱不只在朋友圈

客户：P&G 宝洁

像母亲节这样的热点，不蹭是不可能的，但怎么蹭又很有讲究。

而对于蹭热点特别有心得的，就属这些个创意热店了！

这不，在众多品牌歌功颂德，大打温情牌的母亲节到来之前，意类与宝洁一起，制造了一次热点前的热点。

（视频时长：1′29″）

这支竖屏广告开场就是一个再熟悉不过的朋友圈界面，但是这个看似稀松平常的开头，却给观众带来了一个不大不小的意外。

三个常常刷屏的母亲节朋友圈背后，却藏着我们平时可能忽略的一个问题：那就是母亲节正在变成社交网络晒爱的节日，而忽略了妈妈真正的需要和感受。

一镜到底的故事之后，“让爱，不只在朋友圈”并没有对这种行为进行声讨，更多的是自我反省，以及善意的倡议和鼓励，希望大家把线上对于妈妈的爱延续到线下，在被爱刷屏的日子里，把对妈妈的爱分到日常的每一天。

宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常！

宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常！

宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常！

而至此，宝洁的角色也终于显露出来，作为一个日用品为主的品牌，#爱在日常，才不寻常#是对品牌和产品角色的夯实，也是对所有人的一种感召。

其实这套广告出自意类的两位爸爸级创意之手，创意总监 J 坦言：“我们的初衷只是不想做一条传统的母亲节催泪广告或微电影，相信类似的很多品牌一定都会做，所以我们还是坦诚地把一些我们观察到的事实陈述出来，名牌包，鸡汤和锦鲤的梗每个人一定都似曾相识，因此片子带来的感动不是我们刻意营造出来的，而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣。同时这个点特别适合宝洁这样一个日用品品牌，所以#爱在日常，才不寻常#的广告语几乎是我和搭档一人一句，脱口而出的！”

宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常！

除了视频广告，意类还请来了咪蒙御用的插画师操刀了四张产品海报，兼顾产品的同时，文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常！

宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常！

在未来的几天相信有一大波母亲节广告正在路上，但这一次意类和宝洁无疑走在了前面，也走得有些与众不同。