7月，俄罗斯世界杯拉下帷幕，期间诞生了大量优秀的户外广告作品。此外，众多品牌从黑科技到走心营销，玩出更多线下广告新花样。
用黑科技“与球王共舞”
品牌：腾讯体育
资料来源：广告门
世界杯期间，腾讯体育在北京工人体育馆做了一波全民喜闻乐见的沉浸式体验营销。广场上事先摆好的足球、球门、数字大屏幕等装置，率先成为了吸引周边受众眼球的亮点。
参与者与外籍“男模特”们一起参与射门活动，有机会成为场地中LED广告牌上的“超级明星”。在“空气足球舞”环节，参与者的3D虚拟形象将与梅西、贝利两大球王一起摇摆。
同时，扫描屏幕上二维码也可以将跳舞的画面分享到社交媒体上，让参与者实现从线下到线上的社交互动感，更帮助品牌更有效地完成线上的自动曝光，扩大事件的传播范围与圈层。
腾讯体育打造的互动创意营销与“私人定制”沉浸体验，离不开其在AI人工智能、人脸识别等黑科技上的硬实力，可以说这是一次营销驱动的产品创新。
#肤色和平#公益营销
品牌：BeautyCam美颜相机
资料来源：广告门
7月11日，BeautyCam美颜相机#肤色和平#公益活动登陆莫斯科威登汉公园广场，现场布置成小型照片展。
这场世界杯公益营销来源于BeautyCam美颜相机的一个洞察：人们往往以白为美，拍照时也总习惯将肤色调得更白，但一种肤色怎能定义所有人的美？
对应“以竞争代替战争，排除肤色芥蒂，人人平等尊重”的世界杯精神，BeautyCam决定告诉世界“每种肤色都很美”。
活动参与人数众多，还获得国内外媒体和明星的点赞和助阵，取得了极佳的社会效果，兼具品牌情怀，成为世界杯营销的一股清流，也是其他APP可效仿的成功样本。
“詹姆斯”被撤掉了
品牌：耐克
资料来源：广告门
詹姆斯是土生土长的克利夫兰人，从这里开启了自己的职业篮球生涯，成长为这座城市的超级英雄，这张户外海报也成为了网红标志地。
耐克宣布撤下海报后，很多球迷网友在社交网络上发出感慨，也有不少人晒出自己和海报的合影，怀念曾经的美好。
克利夫兰是个不起眼的存在，它缺少话题和关注度关注，缺乏商业价值的延伸，但不起眼也有它的玩法。树立城市英雄，打造人生故事并不断升华传奇程度，詹姆斯和克利夫兰间的关系就如同那一块广告牌，看似简单纯朴，却意义深远。
平凡人也能登上广告牌
品牌：腾讯视频
资料来源：广告文案
腾讯视频“大首发日”在北京三里屯，为音乐综艺节目《明日之子》第二季开播，发起的一场广告牌实验运动。这场实验用一句话概括的话，就是你可以自己给自己打广告。
当天，腾讯视频“大首发日”在街边搭起了一座“明日影棚”。想要登上广告牌展示自己形象的路人，可以走进去由造型师设定好造型。由专业摄影师进行拍照生成海报，同步上传到广告牌的大屏幕上。同时在线上用H5的形式，让参与体验的用户，生成自己的“同名专辑”。
在这样的互动过程中，普通人身上的“光环”也会像明星一样被大众所看见，也可以探寻到自己身上的另一种可能性。普通人作为广告的受众，既成了广告牌中的内容，也成了《明日之子》的自传播载体。
支付宝融于生活
品牌：支付宝
资料来源：广告文案
支付宝出街了一组公交站牌广告，这组平面海报虽然简单，但每组对话都交代了一个产品的使用场景。在设计上沿用了聊天对话框的界面，让输入框变成了一个产品信息补充区。
支付宝正以一种下沉到城市街头巷尾的姿态，摸索出契合当地城市性格特征的沟通方式，来露出自己的品牌身影，更具日常化。
这波投放既充分使用了公交站牌这个户外媒体的属性，然后又在它原有的基础上，加了点话题进去来“玩坏”户外媒体，从而赋予它以线上传播的可能性。
知乎打造“人生隧道”
品牌：知乎
资料来源：数英网
知乎在北京人流密集的国贸地铁站打造了一条“人生隧道”，用电影、职场、母婴等多个热门领域的问题展现着人生不同阶段的疑惑与思考，引来了诸多路人的驻足拍照。
知乎并没有把这次动作定义在单纯的广告投放范畴内，而是一次对知乎核心内容和品牌价值的一次释放。
用人生路上的27个难题引发受众共情，以“人生的难题都藏在知乎的搜索框里”的诗意表达对外传递知乎作为“高浓度”内容分享平台的价值。
护肤品牌的“刺激”营销
品牌：Consonant
资料来源：TOPYS
加拿大护肤品品牌Consonant在West Queen West张贴了许多广告海报，以粗糙的地面、干燥的木头等代表不同类型的皮肤问题，夸张却直击人心。墙体表面贴上了优惠券和宣传海报，路人也被邀请到品牌店参观。
在大多数新时代女性对商场柜姐的危言耸听已经免疫的今天，Consonant形象直白的玩法，对于每个皮肤不好的人来说绝对是致命一击，达到刺激消费者的目的。
布鲁日运河惊现“鲸鱼”
品牌：StudioKCA
资料来源：数英网
StudioKCA是来自美国布鲁克林的建筑设计公司，他们联合夏威夷野生动物保护基金会，从太平洋和大西洋打捞出了5吨塑料垃圾，然后自己设计、制作了一个38英尺高的巨大鲸鱼雕塑，安置于布鲁日运河中。
此作品参加了今年主题为 ” 流动的城市 ” 的比利时布鲁日艺术与建筑三年展，呼吁大家考虑是否继续使用塑料制品，停止随意丢弃这些有害于海洋生物的垃圾。
佳禾TALK
从广告投放到线下活动，户外阵地热度不减，并随着技术和形式的更新变化，带来更多精彩的花样。现代人越来越注重“体验”，户外布局是打破受众与产品之间壁垒，给消费者带来互动体验的重要手段。
在设计线下互动体验时，新鲜感和话题性的构建是品牌线下营销的创意重点。前者让大众在参与活动时，感受到接连不断的惊喜，享受到更具层次感的感官体验，为品牌刷印象分。后者则是利用现代人“爱炫耀、爱分享”的人性特点。在社交互联网时代，社交分享行为发生频繁，每一个观众的上传或转发都能带来流量裂变，话题性就是引导传播的诱因。
可以发现，那些成功引起大众关注的户外案例都满足上述两个条件，技术和内容创新的同时，设置了分享“按钮”，把线下的热闹带到线上二次发酵，达到翻倍的传播效果。