作品名称：Adidas Harden Vol.1 创异觉醒
客户：Adidas
营销背景：
营销背景：去年，阿迪达斯用一份13年2亿的天价合同签下了NBA巨星，休斯顿火箭队核心詹姆斯哈登；哈登也成为adidas旗下的最强篮球代言人；
经过了一年多的准备和设计，今年十月底，伴随着NBA新赛季的开赛，推出了哈登的第一款个人签名鞋：Harden Vol.1，口号
#创异觉醒#为这款产品所推崇的态度，撕裂常规套路，#创异觉醒#
营销目标：
帮助宣传Harden Vol.1增加产品知名度，通过极具创意的发布形式，同时增加受众对于Harden Vol.1的好感度；三周发布期内引发线下关注的同时，增加线上的传播；在国内运动品牌竞争最激烈的运动品牌一条街淮海路西段强势露出，最终提升线下店铺和线上电商的销售。
策略与创意：
我们将投影仪隐藏在淮海路西侧的梧桐树上，将转动的产品和互动画面投射在地面上，通过沿街两侧近百台投影仪形成连贯的视觉效果，同时结合店铺和大面积围挡的配合形成阿迪达斯Harden Vol.1的品牌空间。
在极具创意的视觉系发布下，引发社交媒体的二次传播，同时现场扫码可以强势入侵哈登的“全明星”朋友圈，在分享好友和朋友圈的同时，可以Follow adidas官方公众号，最重要的，链接线上商城抢购 Harden Vol.1
结合不同场景与投影位置使用定制的文案，与路人形成轻互动
