作品名称：每个人都是一本奇书

客户：亚马逊

获奖公司：麦肯光明广告有限公司

4 月中旬, 朋友圈里很多人都变身一本书，并把测试结果晒出来，表达着自己的开心或慨叹，玩得不亦乐乎。这是为宣传亚马逊Prime 阅读服务首次登陆中国而做的一次campaign。为了将Prime 阅读推广给广大读书人，也为了迎接4 月23 日世界读书日，MRM//McCann 为亚马逊中国策划了这场与读书人之间的对话——“每个人都是一本奇书”。

 

为了用创意征服眼界甚高的读书人，公司里最资深的文艺青年齐聚一堂，从洞察开始，深入挖掘读书人的内心世界。而整个创意的灵感，来自罗曼・罗兰的一句名言：从来没有人为了读书而读书，只有在书中读自己。将创意切入点从“读书”转向了“读人”，希望让人们在书中读到自己，也能通过书去读懂别人。书是整个故事的起点，也是最后的终点。于是，创意团队创造了这样一个主题：

 

创意团队建造了一座 “奇幻图书馆”，在沉浸式体验中与用户对话，让参与者通过系列测试题目的选择完成一场自我探索之旅，最终找到一本书作为答案，揭晓自己的“隐藏人格”。

 

这种做法无疑激起了大众的好奇和自我审视之心。本次活动页面于4 月18日上线，并在6 个小时内实现了超过100 万人次的点击和参与。

 

此外，活动还力邀吴晓波、蒋方舟、刘轩、薛兆丰、顾中一等知名读书人，以自己的学识与阅历为整个营销战役发声，诠释亚马逊的“读立精神”。